（出典）www.fukusuke.com▲益若つばささんとファッションセンターしまむらのコラボ！「S-leg petit」
益若つばささんは、東京ガールズコレクションはじめ、各種イベントやテレビ、ラジオ、ファッション雑誌などで活躍する人気モデル。ファッション界のカリスマ的存在で、益若つばささんが、ブログやメディアなどで「この服いいよ」とか「このズボンかわいい」などとメッセージを発するごとに、ショップには益若つばささんを支持する女性たちが殺到。瞬く間に商品が売れていくそうです。そんな莫大な経済効果を益若つばささんがもたらすことから、いつしか益若つばささんは「１００億円ギャル」という異名で呼ばれるまでになりました。
そんな益若つばささんは2009年に、テレビ番組の企画なかで、ファッションセンターしまむらで買い物をする場面がありました。ファッションセンターしまむらの衣類を買い、しまむらファッションを着こなす益若つばささんの姿がテレビ画面いっぱいに映し出されました。
その反響は絶大でした。テレビ放送があった直後、全国の益若つばささんを支持する女性たちが、ファッションセンターしまむらの店舗に殺到。たちまち、益若つばささんが身につけていたのと同じ衣類は売り切れてしまいました。また、益若つばささんがファッションセンターしまむらで買い物をしているということを知った彼女たちは、以降もファッションセンターしまむらのリピーターとして定着していったのです。ファッションセンターしまむらは、いわば益若つばささん御用達の衣類専門店というお墨付きを得たことであり、それがきっかけでファッションセンターしまむらの知名度が一気に世間に浸透したといっても過言ではありません。
益若つばささんがしまむらファッションでテレビに登場するまでにも、ファッションセンターしまむらはトレンドを取り入れたり、芸能人とコラボしたりしていましたが、益若つばささんがこのときファッションセンターしまむらを紹介したことはファッションセンターしまむら人気のブレイクを大きく後押ししたのです その結果、
原宿や六本木などで、シマムラファッションを着こなした若者たちが続々と出現。、彼らはいつしか「しまラー」と呼ばれるようになり、ユーキャン新語・流行語大賞に「しまラー」という言葉が選ばれるに至ることになるのです。
ファションセンターしまむらがブレイクするきっかけをつくった人気モデルの、益若つばささんは、
1985年しまむらの本社がある埼玉県で生まれました。益若つばささんの自宅の近くには、ファッションセンター
しまむらの店舗があり、小さい頃から母親に連れられてしばしばそのファッションセンターしまむらの店舗に買い物にでかけていたそうです。
ファッションセンターしまむらは当時はまだまだ知名度は低かったのですが、安くてカワイイ衣類を豊富に揃えていること、子供服からメンズまでジャンルが幅広いこと、子供や家族と一緒に行っても楽しめる空間などが益若つばささんの心を捉えていたそうです。結婚し、子育てをしながら芸能界で活躍する現在でも、益若つばささんは、月に１回は、ファッションセンターしまむらに足を運んでいるそうです。また、ファッションセンターしまむらの陳列商品は店舗によって異なっているため、ときには数店舗を車で巡ることもあるのだとか。自身の上着や靴下、息子さんの着る衣類なども、ファッションセンターしまむらで購入されているそうです。
（出典）tusbasa blog▲益若つばささんとファッションセンターしまむらがコラボした「S-leg」
ちなみに、益若つばささんとファッションセンターしまむらは 近年、商品開発でもコラボレーとしています。益若つばささんとファッションセンターしまむらがコラボした商品のなかでの目玉は、益若つばささんプロデュースの「S-leg」です。「S-leg」は、タイツ、ストッキング、レギンスなどを益若つばささんなりの感性でデザインした商品。使い勝手の良さや日本ではあまり使われていない配色も意識された、しまむらの人気商品となっています。益若つばささんプロデュースの『S-leg』は、関連商品として、子供向けの『S-leg petit』と幼児向けの『S-leg petit』（babyサイズ）も以降発売されています。
益若つばささんのトップモデルならではのセンス・感性 そして、ファッションセンターしまむらの お客に安くて良い商品をたくさん提供したいという理念。それらが合わさることで 無限の可能性が生まれてくるように思います。益若つばささんプロデュ－スのしまむら商品の新作にぜひ注目です。
婦人服や紳士服、子供服をはじめとする衣類や靴類、寝具などは、私たちが豊かで快適な生活を送るうえで欠かせないものです。ファッションセンターしまむらの場合、基本的に1点ものが中心で、他の店舗を探しても同じような衣類が見つかることはなかなかありません。
それだけに、他の人と服装がかぶりにくいというメリットもあります。さらに、自分だけのオリジナリティあふれる組み合わせのコーデを楽しめるのも魅力です。
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