婦人服だけではない！しまむらは、商品カテゴリーがとにかく豊富

　ファッションセンターしまむらは日本でユニクロに次ぐ第二位の売上高を誇るアパレル専門店です。アパレル専門店というと、衣類のみを品ぞろえしているイメージを持ちがちですが、ファッションセンターしまむらに限ってはそうではありません。ファッションセンターしまむらの店舗に行くと、確かに婦人服は多いですが、それ以外に、紳士服、ベビー用品、靴下、靴、ふとんカバー、雑貨、インテリア・・などと、とにかく商品のカテゴリーが多彩なのです。「消費者が欲しい商品をできる限りたくさん品ぞろえする」それをファッションセンターしまむらを運営する株式会社しまむらは第一に考えているようです。

▲ファッションセンターしまむらは婦人服はじめ、紳士服、布団カバー、子供用品など商品カテゴリーが豊富

　消費者はセーターを買いに行けば、ときにはズボンや靴下なども同時に欲しくなるときもあるもの。しかし、日本のアパレル専門店の多くは、狭いカテゴリーに特化しているため、消費者はセーターを買ったらズボンと靴下については他の店にわざわざ足を運ばねばなりません。そういった消費者のニーズに応えて、ファッションセンターしまむらでは、生活にかかわる商品を広範囲で揃えているというのです。

　株式会社しまむらが消費者視点で考えていることのあらわれは、地方のしまむらの店舗の一部で、麦わら帽子が売られていることも挙げられるでしょう。ファッションセンターしまむらはトレンド商品を扱うアパレル専門店ですから、麦わら帽子とは、普通はありえない商品といえるかもしれません。しかしファッションセンターしまむらではそれらを敢えて置くことで、その地域で暮らす農家の人々のニーズも満たしているのです。

　ファッションセンターしまむらは一店舗あたり300坪ほども広さがあるのだそうです。その空間を十二分に活用して、ファッションセンターしまむらは、生活にかかわるさまざまな商品を品揃えしています　多アイテム、多カテゴリーの商品をリーズナブルな値段で提供する。それを消費者の視点で考えて実際に実行している。それがファッションセンターしまむら人気の大きな理由のひとつであることは間違いないでしょう。