株式会社しまむらは、「ファッションセンターしまむら」のほかに、「アベイル」、「シャンブル」、「バースデイ」、「ディバロ」といった新業態をいくつか展開しています。そのなかで、「ファッションセンターしまむら」と「アベイル」はいずれも衣類をメインに扱っていて、違いが少々わかりにくい面もあるかもしれません。果たして、「アベイル」と「ファッションセンターしまむら」はどのような違いがあるのでしょうか？
「ファッションセンターしまむら」の説明は割愛させていただくとして、アベイルは、「カジュアル＆シューズ」をキャッチフレーズに、全国に200店舗ほど店舗を展開している洋服店です。アベイルの歴史が始まったのは1996年。埼玉県さいたま市に本社を置き「カジュアル＆シューズアベイル」１号店がオープンしたのがアベイルのスタートでした。アベイルの事業内容は、衣料品を主としたソフトグッズの販売。創業当初は株式会社アベイルとして運営され、以降、株式会社しまむらの子会社となった後吸収合併を経て、アベイルは、現在は株式会社しまむらの事業のひとつとして運営されています。
アベイル１号店が誕生した1996年には、ファッションセンターしまむらは既に全国に600店舗ほどを展開し、その運営を軌道に乗せていました。そこでは、「独自の物流システム」、「コンピュータによる商品管理」の基盤も固まっていたため、アベイルにもその基盤が導入されました。また、数多くの取引先と契約し、品揃えする商品の種類を増やすことで消費者のニーズに広範に応えていくという方向性についても、「アベイル」は「ファッションセンターしまむら」と一致させました。
アベイルに足を運ぶと、衣料品をメインにした日用品を扱っているという点ではファッションセンターしまむらと同じです。また、商品の種類が多く、消費者は多くの選択肢から欲しい商品を選べるという点でも一致しています。では、アベイルとファッションセンターしまむらのどこに違いがあるかというと、「通販サイトの有無」と「ターゲットとする客層」が異なっています。
違い➀通販サイトの有無
ファッションセンターしまむらには、「しまむら公式オンラインストア」という通販サイトがあります。しかし、2021年4月現在、アベイルにはまだ通販サイトがありません。スマホやパソコンなどネットで買い物をするのが一般的になった昨今、今後、アベイルにも通販サイトが誕生することに期待したいですね。
ただし、楽天のオークションサイトラクマやヤフーオークションなど、オークションの場合、アベイルの中古品を購入することはできます。通販サイトではないけれど、それなら、自宅に居ながらアベイルの製品をゲットできますね。
違い②ターゲットとする客層
ファッションセンターしまむらは、20代後半～40代の女性を主なターゲットにしており、実用性の高い婦人服を中心に品揃えをしています。一方、アベイルが想定しているターゲットはというと、１５～2５歳の男女です。１５～25歳の男女の嗜好に合うようなヤングカジュアルを中心にした品揃えをアベイルは行っているのです。
また、そこでは、メンズとレディースをバランスよく品揃え、カップルで来店する消費者にも高い満足感を味わってもらうような工夫も凝らされています。アベイルが扱っている商品は、スーツ、バッグ、パーカー、マフラー、コート、インナー、リュック、カーディガン、革靴ほか多数。商品を違う角度から大まかに分けると、アメリカンカジュアルとヨーロピアンエレガンスに分けられます。アベイルの商品の多くは、海外のトレンドや流行を意識したラインナップになっているのです。
ファッションセンターしまむらにも、もちろんファッション性の高い衣類はいろいろありますが、アベイルは、子供服を含め、ターゲットとする年齢層が若いぶん、よりファッション性の高い商品の品揃えが充実しているといえます。そこでは、アベイルの商品の値段はファッションセンターしまむらがひとりあたりの単価3000円とすると、5000円ほどと若干高め。といっても、他のアパレル専門店と比較したとき、アベイルもリーズナブルな部類に入るわけですが。
「アベイル」と「ファッションセンターしまむら」といえば、近年、都市部のファッションモールなどで、「アベイル」と「ファッションセンターしまむら」がセットで出店しているというケースも増えてきました。しまむらグループの店舗がそのように同じ建物のなかにあるというのは、買い物をする上でとても便利だといえます。
たとえば、婦人とその娘さんが一緒に買い物に行ったとき、婦人はファッションセンターしまむらで実用性の高い服を探し、娘さんはアベイルで流行を押さえた若者向けの服を選ぶというパターンで買い物が楽しめるわけですから。
子供さんがいるご家庭では、子供は成長が早くすぐに服が着られなくなってしまうので、安くて品質が良いものを揃えられればいいですね
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季節ごとに行われるセールで、季節外れの衣類を安く買って来年用にとっておけば、節約できたりします
婦人服や紳士服、子供服をはじめとする衣類や靴類、寝具などは、私たちが豊かで快適な生活を送るうえで欠かせないものです。ファッションセンターしまむらの場合、基本的に１点ものが中心で、他の店舗を探しても同じような衣類が見つかることはなかなかありません。それだけに、他の人と服装がかぶりにくいというメリットもあることでしょう。それに加え、自分だけのオリジナリティあふれる組み合わせのコーデを楽しむことができる楽しさもあろうと思います。それがひとりひとりの個性を輝かせることにもつながるような気もします。お値打ちの商品であっても思いもよらないほど安価で販売されているケースもあります。特に季節外れのワゴン商品は掘り出し物の宝庫。そんな掘り出し物を探すことも含めてさまざまな店舗を巡ってみると、買い物の楽しみ方は無限大だといえるかもしれません。
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洋服や靴、寝具の素材はさまざま。コーディネートを楽しみつつ自分に合った使い勝手のよいものを選ぶことができるとよいですね。
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