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　ファッションセンターしまむらは日本でユニクロに次ぐ第二位の売上高を誇るアパレル専門店です。アパレル専門店というと、衣類のみを品ぞろえしているイメージを持ちがちですが、ファッションセンターしまむらに限ってはそうではありません。ファッションセンターしまむらの店舗に行くと、確かに婦人服は多いですが、それ以外に、紳士服、ベビー用品、靴下、靴、ふとんカバー、雑貨、インテリア・・などと、とにかく商品のカテゴリーが多彩なのです。「消費者が欲しい商品をできる限りたくさん品ぞろえする」それをファッションセンターしまむらを運営する株式会社しまむらは第一に考えているようです。

▲ファッションセンターしまむらは婦人服はじめ、紳士服、布団カバー、子供用品など商品カテゴリーが豊富

　消費者はセーターを買いに行けば、ときにはズボンや靴下なども同時に欲しくなるときもあるもの。しかし、日本のアパレル専門店の多くは、狭いカテゴリーに特化しているため、消費者はセーターを買ったらズボンと靴下については他の店にわざわざ足を運ばねばなりません。そういった消費者のニーズに応えて、ファッションセンターしまむらでは、生活にかかわる商品を広範囲で揃えているというのです。

　株式会社しまむらが消費者視点で考えていることのあらわれは、地方のしまむらの店舗の一部で、麦わら帽子が売られていることも挙げられるでしょう。ファッションセンターしまむらはトレンド商品を扱うアパレル専門店ですから、麦わら帽子とは、普通はありえない商品といえるかもしれません。しかしファッションセンターしまむらではそれらを敢えて置くことで、その地域で暮らす農家の人々のニーズも満たしているのです。

　ファッションセンターしまむらは一店舗あたり300坪ほども広さがあるのだそうです。その空間を十二分に活用して、ファッションセンターしまむらは、生活にかかわるさまざまな商品を品揃えしています　多アイテム、多カテゴリーの商品をリーズナブルな値段で提供する。それを消費者の視点で考えて実際に実行している。それがファッションセンターしまむら人気の大きな理由のひとつであることは間違いないでしょう。

洋服店のファッションセンターしまむらは、どの店舗にいっても似ていて、なぜか安心感があります。なぜ安心感がもたらされるのでしょうか？その要因を考えてみたとき、ファッションセンターしまむらの店舗の内装が標準化されていることが、そのひとつに思いあたります。

▲全国1300店舗以上あるファッションセンターしまむらは標準化されている

洋服店のファッションセンターしまむらは、アパレル専門店のなかでも、最も店舗標準化を重視している洋服店のひとつだといわれています。現に東京都内にあるファッションセンターしまむらの店舗をいくつか廻ってみても、しまむらならではの独自の色があるといいますか、売り場や内装などに共通点が多いのです。

たとえばファッションセンターしまむらの売り場は婦人服、紳士服、子供服といったようにコーナーが分かれています。そこでは、店舗の広さや構造はさまざまであるものの、商品の陳列方法や演出の仕方は概ね似通っていて自然と店舗内を廻れるようになっています。これはどのしまむらの店舗を廻っても同じ雰囲気なのです。また、おもちゃやお菓子類はレジの近くに、おトクなセール品はワゴンでの販売といったようになっていますし、陳列用の什器もほぼ同じ規格のものがつかわれています。

また、洋服店のファッションセンターしまむらの床は、どこもピカピカと光沢があります。それは、全てのしまむらの店舗に御影石がつかわれているからです。その大理石の床はどの店舗もいつも掃除が行き届いていて清潔感にあふれています。ファッションセンターしまむらの天井は高め。明るいスポットライトが設置されていて店舗内をまんべんなく照らしている光景がほとんどの店舗で見られます。

なお、ファッションセンターしまむらの壁は、ピンクをベースにしたカラーリングが施されている店舗が多いです。その色彩からはあたたかみを感じさせます。なお、新規店舗については、白色をメインとするカラーリングが導入されているようです　白色ベースの壁を導入した理由は、ファッションセンターしまむらは紳士服の品揃えも充実してきてきたため、男性客も入りやすくという配慮なのだとか。


なぜこのようにファッションセンターしまむらの内装や売り場が標準化されているかというと、しまむらの本部と全国の店舗はオンラインで結ばれており、本部からの指示に沿って各店舗では陳列が行われているからだそうです。たとえばセーターを什器に○枚、シャツを棚に○枚陳列という具合に。ファッションセンターしまむらの各店舗の従業員たちは、本部からくる指示通りに、陳列をするだけなのです　結果的に、どの店舗に行っても、しまむらならではの特徴が表出した見栄えのよい売り場が仕上がるという具合です。

ファッションセンターしまむらは、什器、床、照明、壁の色はじめ、細かく検証を重ね、消費者にとって最も買い物をしやすく売上が上がりやすいように厳密にそれらを選定しているそうです。そして一度決まればそのモデルを全国1300店舗以上あるしまむらの店舗で標準化して採用しているのです。なお、そこでは、業務の効率化も念頭に置かれているようです。たとえば床の場合、ファッションセンターしまむらでは大理石がつかわれていますが　それは、お客が心地よく買い物をできるという意味合いに加え、掃除を素早くできるというメリットもあるようです。大理石の場合、ワックスをかけず水だけで簡単に掃除をできるというのです。結果的に、効率化が促進し、しまむらのスタッフの労力も軽減されるのです。ファッションセンターしまむらの店舗はお客の視点に立ちつつ効率化も念頭に置きながら、日々進化を重ねているのです。

「しまむらくん」というキャラクターを耳にしたことはありますでしょうか？私は最近「しまむらくん」の存在を知り、「しまむらくん」って何なのかな？と思い、インターネットで調べてみたところ、「しまむらくん」の画像がいろいろでてきました。そして一瞬で「しまむらくん」のとりこになりました。このキャラクターがとてもかわいいのです！

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　「しまむらくん」は、しまむらの衣類をこよなく愛する、いわゆる「しまラー」という設定だそうです。ファッションセンターしまむらで買ったぬくぬくのセーターを愛用し、おばあちゃんが編んでくれたというモアモアのついた帽子をいつもかぶっています。しまむらくんはその風貌から子供と推定されますが、年齢は不詳。また、面白いのは、しまむらくんの周囲にはいろいろなキャラクターが登場すること。パパ、ママといったしまむらくんの家族のほか、どこかで聞いたようなアパレル専門店の名前を冠したキャラクターも登場します。たとえばユニクロくん、西友くん、無印くんなど・・。

　「しまむらくん」はしまむらの公式キャラクターではなく、インターネット掲示板２ちゃんねるのアスキーアート(AA)で生まれたキャラクターだそうです。それにしてもかわいい。短い手足にぷにぷにのほっぺ、そしてどこか物憂げな表情・・。小さくて愛らしいキャラクター「しまむらくん」はネット上で大人気で　しまむらくんのキャラクターグッズまで登場しているようですね。それにしてもかわいいです

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洋服店のファッションセンターしまむらを手がける株式会社しまむらの正社員たちは　とにかく配置転換が多いと聞きます。例えば、店長を２年ほどしたしまむらの正社員が２年後に、本部に戻って経理職に配属　さらに３年後はバイヤーをやっているといった感じです。話によると、それは一部の社員ではなく、株式会社しまむらの社員たちは、出身大学で学部や専攻に関係なく、しまむらグループのなかのさまざまな職種を経験していくシステムになっているそうです。ときには　いくつかの職種を経験したあと、もとの部署に戻ることもあるのだとか。


ちなみに、しまむらグループのホームページより、2015年のしまむらグループの新卒採用（正社員）の職種を以下に一部抜粋してみます。
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募集条件 2015年3月に4年制大学・大学院を卒業・修了見込の方
（職種）キャリア　店舗運営部　店長・ブロックマネージャー
本社各部署
商品部（バイヤー・コントローラー）・広告宣伝部・店装部・開発部・店舗管理部・商品管理部
システム開発室・企画室・貿易部・物流部・総務部・人事部・経理部他
※入社後は店舗配属になります。
その後、様々な職種を経験（ジョブローテーション）していきます。（後略）
　
（出典）しまむらグループホームページ　　　　　　　　　　＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

上記において注目したいのは、「入社後は店舗配属になります。その後、様々な職種を経験（ジョブローテーション）していきます」の記述です。株式会社しまむらに入社した正社員は、入社時に配置部署は決まるものの、以降はローテーションをして異動しながらさまざまな職種を経験するという形となるのです。

私はその株式会社しまむらの正社員たちの高速ともいえる人事異動を知り、驚きました。なぜなら、一般的な日本企業の場合、新卒で入った正社員は、営業職、研究職など一度配属が決められたら、希望を出さない限り基本的に退職まで同じ部署で勤務することになるからです。また、出身大学の学部や研究内容に応じて、職種はほぼ決められてしまうのが常識化しています。一方で株式会社しまむらの場合、正社員の誰もがいろいろな職種を経験するというのです

株式会社しまむらの高速ともいえる人事異動は一見すると効率が悪いように映るかもしれません。なぜなら、担当部署でようやく仕事を覚えた頃に他の部署に異動というのでは、また一から仕事を覚え直さないといけないからです。それでは、人事異動ごとに正社員が新しい職場でオロオロするということになりしまむらグループの足を引っ張ってしまいかねません　しかし、別の視点から考えてみると、そのようなしまむらの高速人事異動こそが優秀な人材を育てるシステムだという見方もできます　なぜなら、しまむらグループのさまざまな職種を経験した人材は　全体像を俯瞰して眺められる人材に育つと考えられるからです。

確かに考えてみたら　ひとつの職種だけ経験している人材は会社の将来像を描ける人間にはなかなか育ちません。なぜなら、狭い専門分野に精通することはできても、全体を俯瞰して見ることができないからです。一方　株式会社しまむらは正社員にさまざまな職種を経験させます。一見すると効率が悪くても、長い目で見たとき、しまむらグループの将来像を自分の頭で考えることができる人材が育つのでしょう。

流行やトレンドは日々変化し、浮き沈みが激しいアパレル業界。そのようななか、株式会社しまむらは、時代に応じた堅実な運営をつづけ、ユニクロに次ぐ日本第２位の売上高を誇るアパレル専門店に成長しました。そんな株式会社しまむらは、しまむらグループ全体を総合的な視点で眺め未来を自分の頭で考えることのできる人材育成を目指しているのかもしれません。

1990年代までは、ファッションセンターしまむらといえば、地方で展開する、いわゆる「地味な衣料専門店」にすぎませんでした。しかし、ファッションセンターしまむらは今や全国に1300店舗以上の店舗を持つ一大組織にまで成長してきました。アパレル専門店においては、ユニクロに次ぐ全国第２位の売上高を誇り、世界的に見ても、世界指折りのアパレル専門店にまでのし上がってきました　

▲ユニクロに次ぐ全国第二位の売上高を誇るアパレル専門店、ファッションセンターしまむら

世界のアパレル専門店売上ランキングTOP10（２０１２年）

　企業名　　　　　　　　　　　　　　売上高
1位　Inditex　　　　　　　　　　1兆9272億円　
2位　H&M　　　　　　　　　　　　1兆7515億円
3位　Gap　　　　　　　　　　　　1兆5244億円
4位　Limited Brands　　　　　 　1兆187億円
5位　Fast Retailing(ユニクロ)　　9286億円
6位　C&A Europe　 　 　 　 　 　 8218億円
7位　Next　　　　　　　　　　　　5105億円
8位　Primark　　　　　　　　　　 5019億円
9位　しまむら　　　　　　　　　　4910億円
10位　Abercrombie＆Fitch　　　 　4,392億円

しかもファッションセンターがすごいところは、安定感が抜群だということです。ユニクロはじめ急速に成長したアパレル専門店の多くは、売上高がなかなか安定せず、売上の波を繰り返し店舗の新規開店と撤退を重ねながら成長してきました。しかしファッションセンターしまむらを運営する株式会社は、そういった売上の波がきわめて小さいばかりか　店舗数を右上がりに増加させながら成長させてきました。

店舗の増加といえば、ファッションセンターしまむらは全国に1３00店以上の店舗を持ちますが、そのほとんどは撤退することなく存続させ堅実に成長を続けているのです。その存続の割合は、８５店舗中８４店舗くらいといいますから正に驚異的です

ファッションセンターしまむらが小さな呉服店から世界的なアパレル専門店にまで成長した要因はいろいろあるでしょうが、そのひとつに「自動化の重視」が挙げられます。なかでもしまむらが重視した自動化が「物流の自動化」です。ファッションセンターしまむらは、サプライヤーが入荷してきた商品を、一度、商品センターに集め、それを仕分けて全国のファッションセンターしまむらの店舗に発送するというスタイルをとっています　その商品センターの自動化を進めるために、株式会社しまむらは多くの投資を重ねてきたといいます　

その結果、ファッションセンターしまむら商品センターは現在、どのような機能を持っているかというと、ほとんど人の手が要らないほどオートメーション化されているそうです。たとえば、商品の仕分けについても、ほとんどが機械が自動的に行うというスタイルなのだとか　サプライヤーから入荷した大量の荷物は、ベルトコンベアーに乗り、それを機械がバーコードなどを読み取って高速で仕分けるのです。仕分けられた荷物はトラックに積み込まれて全国のファッションセンターしまむらの店舗に発送されていきます。その際、どのような内訳でどの店舗に納品するかなどもすべてコンピューターによる自動処理で行っています。本部のコントローラーが全国にあるファッションセンターしまむらの店舗の在庫状況を把握しており、店舗間の移動、価格変更、新規商品の発注など　全てコンピューターによる自動処理を行う体制が完成しているのです。

商品センターの自動化をするために、株式会社しまむらは多大な出資を行ったようです　しかしそれは結果的に、ファッションセンターしまむらを世界的な組織にまで成長させる大きな要因となりました。物流や人件費のコストを下げることで安定的な利益をあげられる仕組みが仕上がったのです。また、機械による自動化は　しまむらの従業員たちが少しでも楽に仕事をできるということにもつながりました。その成果にひとつとして、ファッションセンターしまむらの店舗の従業員たちの多くは１９：１５分退社ですが、残業がほとんどないそうです。それは、他のアパレル専門店ではまず考えられないことです。結果的にファッションセンターしまむらで働く従業員たちは家庭生活も大切にでき、そういったこともファッションセンターしまむらの求人に人気が高まり応募者が殺到する要因ともなっているようです。

ファッションセンターしまむらは、2014年現在、ユニクロに次ぐ全国第２位の衣料専門店として君臨しています。その店舗数は全国に1000店舗以上。４７都道府県どこにいっても、ファッションセンターしまむらの店舗をどこかで見かけるというほど、ファッションセンターしまむらの商圏制圧の勢いはすごいです。

▲ファッションセンターしまむらの店舗数は1000店舗以上。全国４７都道府県を制覇

デフレでアパレル業界が軒並み不況だといわれる昨今、ファッションセンターしまむらがここまで躍進できた理由は、独自に開発した「コンピューターシステム」をなくして語れません。

ファッションセンターしまむらの本部はコントローラー制とよばれるコンピュータシステムによって運営されています。しまむらの本部は、全国にあるしまむらの店舗と、コンピューターによるオンラインで結ばれています　そして、コンピューター主導によって、発注から在庫管理までが行われているのです。

ファッションセンターしまむらがコンピューターに注目したのは、今から40年近く前、1970年代のことでした。当時、最先端の通信機器といえばFAXでしたが、しまむらは、次世代に普及するであろうコンピューターを経営に活用することにいち早く目をつけていました。昭和50年のこと、藤原会長を中心に、しまむらは、データ処理を効率よく行うためにパソコンを導入。以後、ファッションセンタ−しまむらの総店舗数が30店舗を超えたあたりで、全店舗をコンピューターによるオンラインで結ぶことを試みました。そして、ファッションセンターしまむらの総店舗数が50店舗を数えた昭和59年には、本社の近くの埼玉県内に物流センターを建設して、商品の移動から在庫管理などを行うコンピューターシステムを構築しました。

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▲（地図）しまむらの本社はさいたま市にある。もとは小さな呉服店から全国展開が始まった。

そのときのコンピューターシステムは、進化しながら現在に至り、ファッションセンターしまむらの運営を支えているわけです。例えば、商品の発注も本部のコンピューターが自動的に行っています。しまむらの商品は、それぞれ商品ごとに販売する期間がコンピューターによって細かく設定されるのですが、しまむらのコンピューターは、それを売り切るための移動や発注も自動で行っています。商品を売り切るために、しまむらのコンピューターは全国の店舗における在庫状況を解析。ある店舗で売れ残りそうな商品があると、売れそうな店舗に移動するようコンピューターが自動的に判断します。

一方、しまむらのコンピューターは、各店舗の売れ行きや適正な在庫数もデーター管理しています。そして、それらを考慮したうえで、新商品の振り分けについても、コンピューターが解析し発注数を自動算出します。そこでは、各店舗のターゲットとなる年齢層や性別なども解析の要素となってきます。　

このように、しまむらの躍進の理由のひとつには、「コンピューターシステムの構築」がありました。しかもそのコンピューターに任せる比率がとても大きいという特徴がありました。実際のところ、このように商品の発注や在庫管理までコンピューター主導で行っている企業はとても珍しいと思います。

アパレル関係の企業の多くは、それらの作業を人間が行っていることが多いと聞きます。特に老舗とよばれる企業では、長年勤めたいわゆるベテランが、蓄積された経験から勘で発注数などを決めていることも少なくないといいます。それはそれでとても良いことかもしれません。しかし、ファッションセンターしまむらは、そういった人間が本来行うような作業を、敢えてコンピューターに任せる方法をとっています。もちろんリスクはあるでしょうが、総合的にみると、人間よりも高い精度で在庫コントロールをできる上に、人件費を抑えることもできるといいます。

ただ、しまむらも、すべてをコンピューター任せというわけではありません。コンピューターが誤作動をしないよう人間が徹底管理を行っていますし、店舗展開の方針をはじめ、重要な事柄については、むしろコンピューターに頼らず、人間の能力を最重視しているのです。

▲ファッションセンターしまむらは、ふとんカバーほか寝具も充実

　ファッションセンターしまむらは、婦人服をはじめとする衣類の品揃えが多いイメージがありますが、意外と寝具も充実しています。寝具は、健やかな眠りを誘うために、日常生活において重要なものです。

　ファッションセンターしまむらでは、寝具として、ふとんセット、ふとん、ふとんカバー、枕、枕カバー、セットシーツ、など寝具を揃えています。また、数百円〜数万円でおさまる低価格の商品が中心です。

　ファッションセンターしまむらは、とにかく商品の種類が多彩で商品の点数が多いという特徴があります。そんなこともあり、寝具についても、個人の嗜好に合った商品がみつかりやすいわけですが、とりわけ「ふとんカバー」にはしまむらの特徴がよく表れていると思います。

　ふとんカバーの好みは、性別や年齢によって好みが分かれることが多いと思います。中高年は落ち着いたシンプルな感じのふとんカバーを好む傾向があるのに対し、小さい子供たちは、かわいいキャラクターが入っている楽しい雰囲気の布団カバーを好みます。また、男性は、水色など寒色系を、女性はピンク色など暖色系のふとんカバーを好みがちです。ふとんカバ−は、人によって、好みが大きく分かれる寝具なのです。
（楽天市場）


　しかし、地域のデパートに行っても、ふとんカバーを豊富に揃えている店はそう多くはありません。その点、ファッションセンターしまむらは　ふとんカバーについても、多種類多品種の主義を貫いています。さまざまな種類のふとんカバーを揃えていて、バラエティに富んでいるのです。しかも、概ね、1000円〜2000円前後というお値打ち価格。

　ちなみに、私が以前足を運んだファッションセンターしまむらの場合、以下のようなふとんカバーを揃えていました

・白と黒の縞々模様のふとんカバー
・ピンクや水色に淡い模様が入ったふとんカバー
・キャラクターの絵が入ったふとんカバー
・草花のデザインが施されたふとんカバー
・水玉模様のふとんカバー

　来店者のさまざまなニーズに対応すべく　いろいろなふとんカバーを揃えているのでしょう。それらのふとんカバーを見ているだけで楽しい気持ちになったのを覚えています。なお、違った日にファッションセンターしまむらの店舗に足を運んだとき、ふとんカバー４０％割引セールをやっていたこともありました。ファッションセンターしまむらの店員さんの話によると、季節の変わり目など商品を大幅に入れかえるときなどに、不定期で、こういったふとんカバーの値下げセールも行われることがあるそうです

　季節によってふとんカバーを取り替えると、部屋の雰囲気も変わりリフレッシュできるもの。ふとんカバーをはじめ、ファッションセンターしまむらの寝具類、ぜひ注目です。

2009年、ユーキャン新語・流行語大賞に「しまラー」という言葉が選ばれました。「しまラー」とは、ファッションセンターしまむらを略した「しま」を英語で人化する接尾語（er）を加えてつくられた造語で。全身をファッションセンターしまむらで買った衣類でコーディネートしている若者などを指します。そんな「しまラー」という流行語の火付け役となったのが、モデルの益若つばささんです。
（出典）www.fukusuke.com
▲益若つばささんとファッションセンターしまむらのコラボ！「S-leg　petit」

益若つばささんは、東京ガールズコレクションはじめ、各種イベントやテレビ、ラジオ、ファッション雑誌などで活躍する人気モデル。ファッション界のカリスマ的存在で、益若つばささんが、ブログやメディアなどで「この服いいよ」とか「このズボンかわいい」などとメッセージを発するごとに、ショップには益若つばささんを支持する女性たちが殺到。瞬く間に商品が売れていくそうです。そんな莫大な経済効果を益若つばささんがもたらすことから、いつしか益若つばささんは「１００億円ギャル」という異名で呼ばれるまでになりました。

そんな益若つばささんは2009年に、テレビ番組の企画なかで、ファッションセンターしまむらで買い物をする場面がありました。ファッションセンターしまむらの衣類を買い、しまむらファッションを着こなす益若つばささんの姿がテレビ画面いっぱいに映し出されました。

その反響は絶大でした。テレビ放送があった直後、全国の益若つばささんを支持する女性たちが、ファッションセンターしまむらの店舗に殺到。たちまち、益若つばささんが身につけていたのと同じ衣類は売り切れてしまいました。また、益若つばささんがファッションセンターしまむらで買い物をしているということを知った彼女たちは、以降もファッションセンターしまむらのリピーターとして定着していったのです。ファッションセンターしまむらは、いわば益若つばささん御用達の衣類専門店というお墨付きを得たことであり、それがきっかけでファッションセンターしまむらの知名度が一気に世間に浸透したといっても過言ではありません。

益若つばささんがしまむらファッションでテレビに登場するまでにも、ファッションセンターしまむらはトレンドを取り入れたり、芸能人とコラボしたりしていましたが、益若つばささんがこのときファッションセンターしまむらを紹介したことはファッションセンターしまむら人気のブレイクを大きく後押ししたのです　その結果、
原宿や六本木などで、シマムラファッションを着こなした若者たちが続々と出現。、彼らはいつしか「しまラー」と呼ばれるようになり、ユーキャン新語・流行語大賞に「しまラー」という言葉が選ばれるに至ることになるのです。

　ファションセンターしまむらがブレイクするきっかけをつくった人気モデルの、益若つばささんは、
1985年しまむらの本社がある埼玉県で生まれました。益若つばささんの自宅の近くには、ファッションセンター
しまむらの店舗があり、小さい頃から母親に連れられてしばしばそのファッションセンターしまむらの店舗に買い物にでかけていたそうです。

ファッションセンターしまむらは当時はまだまだ知名度は低かったのですが、安くてカワイイ衣類を豊富に揃えていること、子供服からメンズまでジャンルが幅広いこと、子供や家族と一緒に行っても楽しめる空間などが益若つばささんの心を捉えていたそうです。結婚し、子育てをしながら芸能界で活躍する現在でも、益若つばささんは、月に１回は、ファッションセンターしまむらに足を運んでいるそうです。また、ファッションセンターしまむらの陳列商品は店舗によって異なっているため、ときには数店舗を車で巡ることもあるのだとか。自身の上着や靴下、息子さんの着る衣類なども、ファッションセンターしまむらで購入されているそうです。
（出典）tusbasa blog
▲益若つばささんとファッションセンターしまむらがコラボした「S-leg」


ちなみに、益若つばささんとファッションセンターしまむらは　近年、商品開発でもコラボレーとしています。益若つばささんとファッションセンターしまむらがコラボした商品のなかでの目玉は、益若つばささんプロデュースの「S-leg」です。「S-leg」は、タイツ、ストッキング、レギンスなどを益若つばささんなりの感性でデザインした商品。使い勝手の良さや日本ではあまり使われていない配色も意識された、しまむらの人気商品となっています。益若つばささんプロデュースの『S-leg』は、関連商品として、子供向けの『S-leg petit』と幼児向けの『S-leg petit』（babyサイズ）も以降発売されています。

益若つばささんのトップモデルならではのセンス・感性　そして、ファッションセンターしまむらの　お客に安くて良い商品をたくさん提供したいという理念。それらが合わさることで　無限の可能性が生まれてくるように思います。益若つばささんプロデュ−スのしまむら商品の新作にぜひ注目です。

ファションセンターしまむらは、さまざまな芸能人やアイドルグループとコラボして、商品開発や　しまむらの商品の宣伝を行っています。かつては、安いけどダサいというイメージを持たれがちなファッションセンターしまむらでしたが、今や、旬の芸能人・アイドルグループがしまむらファッションを好んで着こなしたり、トレンドを取り入れた商品が次々と入荷されるなど、ファッション性の高さも兼ね備えた衣類専門店に様がわりしています。

ファッションセンターしまむらとコラボして、しまむらの商品の宣伝を行った人気アイドルグループといえば、そのひとつが、ももクロ（ももいろクローバーZ）です。


出典：livedoor.blogimg.jp

ももクロ（ももいろクローバーZ）は今をときめく人気アイドルのひとつ。ももクロ（ももいろクローバーZ）のメンバーは、百田夏菜子さん、玉井詩織さん、佐々木彩夏、有安杏果さん、高城れにさんの５人。「ピュアな女の子が、幸せを運びたい」という意味が込められ、２００８年に結成されたアイドルグループです。

ちなみにももクロ（ももいろクローバーZ）はメンバーひとりひとりには、イメージカラーが割り当てられていて、歌う時の衣装や衣類はその色をベースにしているのが特徴です。ちなみに百田夏菜子さんがレッド、玉井詩織さんがイエロー、佐々木彩夏さんがピンク、有安杏果さんがグリーン、高城れにさんさんがパープルです。

そんな「ももクロ（ももいろクローバーZ）」は第６３回、第６４回NHK紅白歌合戦にも登場。笑顔でひたむきに歌いパフォーマンスを繰り広げる姿はお茶の間の心を捉えました。若者を中心に、ももクロ（ももいろクローバーZ）を支持する人々が多いことは言うまでもありませんが、芸能人やスポーツ選手のなかにも、ももクロ（ももいろクローバーZ）のファンだと公言している人は少なくありません。例えば、先日、メジャーリーグのニューヨーク・ヤンキースと７年１６１億円で移籍合意した楽天のマー君こと田中将大投手も、ももクロ（ももいろクローバーZ）のファンだということを公言しているひとり。

田中将大投手は、紅白歌合戦のなかでは　ももクロ（ももいろクローバーZ）が歌う前に、登壇。「ゼット！」と田中将大投手の掛け声とともに　ももクロ（ももいろクローバーZ）のパフォーマンスがスタートしたのは記憶に新しいところです。そのとき、金閣寺をイメージしたというエキセントリックな衣装で懸命に歌う　ももクロ（ももいろクローバーZ）のメンバーたちと、田中将大投手の満面の笑みも多くの人々の印象に残っていることでしょう。


出典：livedoor.blogimg.jp

さて、そんな　ももクロ（ももいろクローバーZ）は数度、ファッションセンターしまむらの広告にも登場しています。そこでは、ももクロ（ももいろクローバーZ）のメンバーたちは、普段のエキセントリックな衣装とは一変し、ポロシャツやワンピース、ジャケットなど生活感を感じさせる、しまむらのファッションを身にまとって写っています。

ももクロ（ももいろクローバーZ）のメンバーたちとコラボしたファッションセンターしまむらの広告は、新聞広告の折込チラシなどで全国に配布され、カッコイイ、可愛いなど大好評だったそうです私自身も、そのチラシを見て、可愛くオシャレな衣類を安心価格で買えるファッションセンターしまむらのイメージとももクロ（ももいろクローバーZ）のメンバーたちのひたむきで清楚なイメージはよく合っていると思いました。ちなみに2013年にももクロ（ももいろクローバーZ）とファッションセンターしまむらとのコラボが行われたときは、ももクロタグがついた商品のお買い上げ先着30名様に、ももクロオリジナル袋をもらえるといった企画なども行われたそうです。

今後のももクロ（ももいろクローバーZ）とファッションセンターしまむらのコラボに目が離せません。

「ファッションセンターしまむら」は全国に1700店舗以上がありますが、しまむらの商品は、さまざまな芸能人にも愛用されています。

　しまむらを愛する芸能人といえば、たとえば2013年にブレイクしたタレントの美奈子さんもそんな芸能人のひとりです。美奈子さんは、テレビ朝日系列の大家族のドキュメンタリー番組「痛快！ビッグダディー」（2006‐2013）の主人公・ビッグダディこと林下清志さんの再婚相手として2011年にテレビに登場しました。

　「痛快！ビッグダディー」で魅せた　その強烈かつ素直な美奈子さんのキャラクターはお茶の間の共感を呼び、一気に注目を集めました。以降、ビッグダディと美奈子さんは喧嘩を繰り返しながらも、豊田市、小豆島と移住生活を送り、大家族を懸命に養っていきました。そのさまは、私たちにハラハラと大きな感動を与えてくれました。

　美奈子さんは2013年、主人公・ビッグダディこと林下清志さんと離婚し、テレビ番組「痛快！ビッグダディー」も６年間の歴史に幕を下ろします。その後、美奈子さんは芸能界入りを果たします。週刊誌「フライデー」にグラビアとして登場したかと思えば、美奈子さんは波乱万丈の自伝「ハダカの美奈子」出版。同年に映画化されて再び注目を集めましあ。その他、バラエティ番組を中心にテレビでも美奈子さんを見る機会はとても多かった2013年だったように思います。

そんな美奈子さんは、自身のブログのなかで、しまむらの靴下についてふれています。ブログの文章のなかで美奈子さんは、寒くなってきた気候と風邪の予防について言及したあと、寒さ対策グッズとして、ファッションセンタ−しまむらで購入した靴下のことを紹介しています。とてもあたたかい靴下であることが、美奈子さんの素直な文章と写真から伝わってきます。

　2013年はテレビに雑誌に引っ張りだこだった美奈子さん。しかし一方で　スギちゃんをおさえて、消えそうな芸能人No1に選ばれたりと、今後の芸能界での活躍については雲行きが怪しいところでもあります。

　ただ、美奈子さんは、芸能界でビッグマミィとして今後も活動し、２歳〜中学３年生の１男５女を育てていかれるようです。「痛快！ビッグダディー」の番組内で美奈子さんが見せてくれた母としての強さもそうですが、シングルマザーとなっても子供たちを力強く前向きに養っていこうとする姿勢、素晴らしいなと思います。ファッションセンターしまむらの衣類を着こなしながら、ぜひがんばっていってほしいと思います。

美奈子さんの自伝「ハダカの美奈子」（楽天市場）

　【2500円以上送料無料】ハダカの美奈子　ビッグダディとの2年間、あたしの30年間／林下美奈子...