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▲全国に1700店舗以上あるファッションセンターしまむら

　ファッションセンターしまむらは、店舗に足を運ぶ前にチラシをチェックしておくと、より効率よく買い物を楽しむことができます。それらファッションセンターしまむらのチラシは、新聞などに折込まれるチラシとして消費者に配布されています。

　なお、新聞をとっていない方は、パソコンなどでしまむらグループのホームページにアクセスすると、「デジタルチラシ」があるので、そこでも、新聞の折込チラシと同じ内容のチラシを観ることができます。

出典　cocoa-club.net

　ファッションセンターしまむらの店舗に何の準備もせず足を運んでいろいろ商品を見ても、もちろんよい買い物を楽しめると思います。ただ、それをより効率よく楽しむためには、店舗に足を運ぶ事前に、チラシを見てから店舗に足を運ぶことがオススメです。なぜなら、ファッションセンターしまむらの商品のアイテムは多種類だからです。実際にファッションセンターしまむらの店舗にいくと、あまりの商品の種類の多さに、圧倒されることでしょう。たくさん並んでいる商品群のなかでも、同じ商品は数点ずつしかなく、とにかく種類が多いのです。

　そのようなとき、あらかじめチラシを見ておけば、ファッションセンターしまむらでは、効率よく買い物を楽しむことができるのです。なぜなら、買いたい商品を事前にチラシでチェックしておきさえすれば、ファッションセンターしまむらの店舗を長い時間、ぐるぐる廻って商品を探す手間が省けますし、おトクなセール商品も把握することができるからです。

　チラシを事前にチェックしておけば、ファッションセンターしまむらでおトクな商品を把握できる理由としては、ファッションセンターしまむらは、全国に1700店舗以上も店舗があり、各店舗によって、売れ筋商品や客層が違っているという点があります。店舗によってしまむらは、商品の在庫数や揃えている商品も異なっているのです。

　また、毎週月曜日（および祝日の翌日）を除いた日には、ファッションセンタ−しまむらには、新商品が続々と入荷してきます。ファッションセンターしまむらの商品の回転はとても速く、店舗によっては、期間限定セールや、数量限定セールといった、おトクな商品を集めたセールもしばしば行われています。なお、月末（その月の25日以降）には、商品の値下げが行わることもしばしばあります。そういった情報を仕入れられるのが、ファッションセンターしまむらのチラシなのです。

出典　cocoa-club.net

　つまり、ファッションセンターしまむらのチラシをチェックした上で店舗に足を運べば、効率よく欲しい商品を探せるとともに、掘り出し物も見つけやすいのです。ファッションセンターしまむらの店舗に買い物に行く時、事前に一度、しまむらのチラシをチェックしておくことをおすすめします。

▲人によってイメージがさまざま。これも「ファッションセンター　しまむら」の魅力

「ファッションセンター　しまむら」のイメージほど、表現が難しいものはないのではないでしょうか？試しに、私の周囲の人間に「ファッションセンターしまむら」のイメージについて聞いてみたところ、実にいろいろな答えが返ってきました。

・「センスがある」・「ダサい」・「ヨーロッパ」・「田舎」・「便利」・「安い」・「モデル」・「主婦」・「おばちゃん」・「オシャレ」・・


　おしゃれとは無縁の主婦が自転車で乗り付けるかと思えば、益若つばささんや西山マキさんらトップモデルがテレビに出て着こなしている・・。そんな対局を成すと思われる層が同じ空間に好んでやってくる、それが「ファッションセンターしまむら」なのです。ある意味、とても不思議な空間だといえるのではないでしょうか。そんな不思議空間が「ファッションセンターしまむら」の急成長の秘密のひとつであったりもします。

2009年以前のファッションセンターしまむらは、40〜60代の主婦層をターゲットにした、センスのない衣類ばかり置く衣類専門店でした。しかも、店舗は地方の名もない郊外のまちにしかなかったため、「安いけどダサい」、「ど田舎の衣類店」といったイメージを持たれがちだったといいます。

それが、2009年頃から、ファッションセンターしまむらは変化をしていきます。時代の流行も取り入れる方針が生まれたのです　その方針を商品にも反映するため、ファッションセンターしまむらのバイヤーたちは、国内のみならず、パリ　ニューヨーク、ミラノといったファッションの最先端の場に出向き、世界の流行を研究して商品のなかに取り入れる努力を重ねました。結果的に、しまむらの衣類のなかには時代のトレンドをおさえたハイセンスのものも含まれるようになり、若者を中心に大反響。トップモデルやタレントがしまむらの衣類で全身をまとって歩く姿もテレビに映し出されました。

▲若者〜主婦まで大人気！ファッションセンターシマムラ

ただ、既存の40〜60代をターゲットにした商品もファッションセンターは大切に取り扱うことを継続しました。お客のニーズに応えるという理念を一貫させたのです。結果的に、ファッションセンターしまむらの各店舗では、ダサい中高年向けの衣類から、世界最先端のファッションまでが混在することになったのです。しかもその商品の種類は半端ない多さです。そういった良い意味でも悪い意味でも個性が光る商品が、二段も三段にも重なって、ファッションセンタ−しまむらの各店舗では、陳列されているのです。

消費者からすると、ファッションセンターしまむらに行けば、たくさんの選択肢から商品を選べるということになります。しかもそれらの値段は数百円〜数千円とお値打ち価格。ファッションセンターしまむらの各店舗は、まさに「宝探しの場」なのです。これだけ種類が多ければ、自分に合った衣類や探していた一点ものが見つかりやすいということです。

▲自転車、車、バイク、徒歩・・ファッションセンターしまむらへの交通手段もさまざま

今日もファッションセンターしまむらには、ファッションに敏感な若者からおしゃれに興味のないおばちゃんまで、いろいろな層が訪れて賑わっています。そして、それぞれにとっての光るお宝が日々発見され、購入されていくのです

▲しまむらは、国内の衣類専門店でユニクロに次ぐ第２位に躍進

　国内の衣料品専門店において、しまむらは、ユニクロに次ぐ第２位というポジションにまで躍進しました。「ユニクロ」と聞けば、知らない日本人はほとんどいないと言って過言でないほど有名ですが、しまむらは、知らない人がまだまだ多いのではないでしょうか。

それは、長年とってきた　しまむらとユニクロの戦略などに違いがあるからではないかと私は
考えています。

　戦略といえば、ユニクロは専属のデザイナーが世界各国に置いていて、ユニクロでしか買えない個性的な衣類を日々研究し、開発しています。それらは一度開発されると大量生産され、全国、世界の店舗にユニクロブランドとして並びます。

　一方、しまむらは、単独で何かを生み出そうというよりは、多種類の製品を品揃えすることを最重視しています。ですから、無理に自社でつくることはせず、さまざまなルートからできるだけ多くの種類の商品を仕入れてくるという戦略をとっています。ユニクロが、「ユニクロブランド」というしっかりと顔が見える個性的な存在であるのに対し、しまむらは、いろいろと形を変える個性がつかみにくい存在だとといえるかもしれません。

▲「ユニクロVSしまむら」は、全国のさまざまなショッピングモールで展開中

　また、ターゲットとする層の情報拡散力も、ユニクロとしまむらに知名度に違いが生まれている要因だと考えます。ユニクロは、メインターゲットを若者に置いています。また、都心部への展開も早い段階で行っていました。それだけにインターネットと日々接している若者たちは、MIXI　FACEBOOK　TWITTERといった媒体でユニクロに関する情報を発信し、一気にユニクロの知名度は広がっていきました。一方、しまむらは、長年、地方の郊外で主婦層をメインターゲットとした事業を展開してきました。確かに、地域での知名度は抜群でしたが、近所同士での会話という範囲でしかなく、どうしても都会にまでその情報が届きにくい状態であったのです。

▲しまむらは東京24区にも本格的に進出中

　ただ、2009年頃から、しまむらは東京24区をはじめ、大阪市、横浜市、名古屋市、福岡市といった主要都市のにも店舗展開を始めました。また、人気タレントやモデル、ファッション雑誌などとのコラボ商品の開発も行うようになりました。同時に、ミラノやパリといったファッションの最先端のトレンドも取り入れるようになりました。そのようなこともあり、しまむらで買った衣類を身にまとう人々を「しまラー」と呼ぶ流行語が生まれるほど、しまむらの人気は一気に高まってきました。都会でのしまむらの店舗が増えるとともに、一気に、しまむらの知名度がユニクロに追いつき越えていく日が来る可能性も十二分にあると思います。

▲「しまむらに行けば、探している衣類が確実に見つかる」という声も

アパレル業界において、「ファッションセンターしまむら」の話題が尽きません。「ファッションセンターしまむら」の人気は、今や主婦層だけにとどまらず、子供や若者たちにも広く浸透したといっていいでしょう。「安い」「品質がいい」「おしゃれ」といった消費者が望む商品が「ファッションセンターしまむら」に行けば確実に手に入る、そんなイメージが世間で定着しつつあるのです。しまむらの商品満足度が高い理由のひとつに、「種類が多い」ということが挙げられます。


「ファッションセンターしまむら」のビジネスモデルは、ローコストの商品を確実に速く回転させることにあります。値段が安く品質が良い衣類はいつの時代も求められてきたことですが、ファッションセンターしまむらではそれに加え、商品を種類にそろえることでお客の満足度を高めることも重視しました。

ファッションセンターしまむらでは、平凡な衣類から、ミラノやパリの流行を取り入れた衣類まで、とにかく種類が多くバラエティに富んでいます

ファッションセンターしまむらの商品は、大きく分けると３種類に分類されます。定番の商品群である「ベーシック」、今年らしさを感じさせる商品群「ニューベーシック」、最先端の流行をおさえた商品群「トレンド」です。


▲しまむらの商品はとにかく種類が豊富

それぞれの商品群にどのような商品を陳列するかは、刻々と変化する消費者ニーズによって変わっていきます。それらにファッションセンターしまむらは対応していくわけですから、ファッションセンターしまむらにいけば、同じサイズや同じデザイン商品は数点しかありません。その代わりに、店舗の規模によりますが、ファッションセンターしまむらには一店舗あたり、15000種類近くも商品が陳列されているのです。また、商品は、その時期のトレンドやニーズに合わせて、年間で１０回程度、入れ替えているともいわれています。


ですから、消費者からすると、ファッションセンターしまむらに行けば、常に新しい衣類があり、たくさんの種類から自分に合った衣類を選べるということになるのです。また、ファッションセンターしまむらの商品を全身にまとう、いわゆる「しまラー」という人々を集めても、同じ服の人がいなくて、それぞれの個性が光っているという状態になります。これでお客の満足度が高まらないわけがありません。

ファッションセンターしまむらは、小売業がオリジナル商品を開発して進化してきた形態の会社です。他のアパレルメーカーと比べて特徴的なのは、商品企画から販売までを自社で一元化して行ってきたということです。製造、小売、商品企画、物流、在庫管理など工程をすべて行っているのです。ですから、消費者のニーズに合った商品を、独自の裁量によって扱うことが可能なのです。消費者の嗜好は多様化していることや、日々、流行は変化していることを考えたとき、自ずと、多くの種類を店舗にそなえることで、消費者の満足度を高めるのがよいということになります。

▲しまむらは、製造、物流、販売、企画ほか業務の一元化で経費カットを実現

そういったことからも、ファッションセンターしまむらでは、消費者のニーズに合う商品を、多種類陳列することで、お客により良い商品選びをしてもらおうとしているのです。そういった他社が真似できないきめ細やかな商品企画や対応が、着実に消費者の心を捉えているといえるでしょう。

▲アパレル業界で人気急上昇中！ファッションセンターしまむら

ファッションセンターしまむらの魅力は、品質のよい商品を安く購入できることがまず第一に挙げられますが、時代のトレンドをおさえているという点も魅力的に映ります

ベビー服から大人のファッションまで、ファッションセンターしまむらは幅広く商品を揃えていながら、それぞれのデザインや色彩には光るセンスを感じるのです。

その秘密は、ファッションセンターしまむらが、値段や品質にとどまらず、「時代のトレンド」も重視していることにあります。


▲しまむらは世界最先端のファッションを研究し、時代のトレンドに合った商品を決める

ファッションセンターしまむらのバイヤーたちは20〜30代の、流行に敏感な世代が中心になって、活躍しています。それだけでも自然と、ファッションのトレンドにも目がいくということになるのですが、ファッションセンターしまむらのバイヤーたちの視野は、国内市場に留まっていません。パリ、ミラノ、ニューヨークといった海外でのコレクションや展示会にも定期的に出向き、世界最先端のトレンドの研究も日々重ねているのです。その上で、今後流行りそうなファッションやデザイン、色彩などを予測して、仕入れる商品を決めているのです。

▲ファッションセンターしまむらの店舗は全国に1700ヶ所以上


また、ファッションセンターしまむらは、人気タレントの益若つばささんや木下優樹菜さん
らによるプロデュース商品を開発したり、ファッション雑誌の「Ｓｃａｗａｉｉ！」「ｓｗｅｅｔ」とのコラボ商品開発を行ったりするなど、若者の流行も常に意識しています。

グローバル化する現代社会において、主婦たちのなかにも、若者と同じようにおしゃれをしたいというニーズが高まっています　ファッションセンターしまむらはそういった消費者の
ニーズに応えようと、ミラノ、パリはじめ世界最先端のトレンドを日々研究し、時代に合った最適の商品を決めているのです。